5月是适合旅游的时节，伴随国内疫情日趋稳定，我县旅游市场也有不小的“起色”。“五一”小长假以来，县内各景区、乡村、民宿、酒店接待量开始回升，这段时间，“游三净之地”“安吉人游安吉”等疗休养市场发力迅猛，不仅为旅游市场的振兴“添了一把火”，也引领着“疫后游”新潮流。
推出优惠，刺激游客消费
清新的空气、宜人的景色，令人流连忘返。最近，江南天池景区疗休养市场开启，吸引一拨拨县内外游客前来度假。逛景区、坐小火车，或登高眺望天池，人们在这里得到彻底放松。
“景区疗休养产品主要是充值积分，优惠力度比较大。”景区相关负责人何鑫鑫说，游客充值后在微信领取相应金额会员积分到景区消费，随行人员也可享受同样优惠。另外，游客使用充值卡还能享受冬季滑雪场折扣。“目前我们也开发了景区年卡，游客充值就赠送年卡。”她说。
竹博园景区“满赠”活动也十分诱人。“消费满1000、2000、4000元不等，就赠送相应的酒店房券、景区门票、观光车票，吃住行游购娱提供一条龙服务。”景区相关负责人说。此外，田园嘉乐比乐园、中南百草原、浙北大峡谷等一批景区也有不同的优惠活动。
突如其来的疫情，让游客对健康生活有了更深的理解，后疫情阶段，大家更愿意走向乡村，走向田野，享受“保全式”度假生活。考虑到这一趋势，县内不少民宿也纷纷包装产品，“抢滩”疗休养市场。
最近，报福镇简爱民宿客房入住率较高，每周接待疗休养客人基本在200人。“保证价格优惠的同时，我们精心推出私人定制服务，重推深度游，每天尽量做到菜品不重样，提升体验度。”民宿负责人陈南通说。那厢、乐遥居、云半间等一批精品民宿业绩也不赖。“这次增设了品茶室、帐篷、竹林洗肺等个性化产品，最近一周客房入住率在70%左右，市场回暖迹象明显。”乐遥居民宿负责人王莉说。
温德姆、文旅酒店、悦榕庄等一批高端酒店也紧跟市场步伐，专门推出针对疗休养市场的优惠活动，客房预订和入住迎来“双丰收”。
早在4月份，省文化和旅游厅、省总工会就印发通知，提出加大疗休养市场优惠力度，丰富产品供给，倡导省内游。“今年疗休养市场提前开启，目的就是让游客花最少的钱，享受最优质的服务，以此刺激整个旅游市场消费。”县文体旅游局相关负责人说。
顺应需求，市场效益可观
随着经济的快速发展，快节奏、高压力工作和生活环境下，疾病、亚健康等问题不断出现，唤醒了城市对休闲疗养度假的需求。疗休养旅游顺应的正是人们对美好生活的向往和追求。
“疫情以来，安吉一直保持‘零病例’记录，我们也持续打出‘三净之地’品牌，为旅游市场的全面恢复做准备，起初力推的正是疗休养市场产品。”县文体旅游局市场推广科科长李静说，考虑到省内还有其他10个县(区、市)也保持“零病例”记录，当时有想法开展“零零对休”活动，即11个“零病例”县(区、市)互送客源，用疗休养带动整个旅游市场。
后因市场不断变化，我县及时调整策略，发起成立“零零联盟”，抱团共推安心游、康养游，向全国推广浙江品质游产品，我县同步给予优惠政策，从“零病例”地区来安吉疗休养的游客，还将对组织者有相关奖励。
“抱团开拓市场，比互推形式影响力更大。”李静表示，疗休养市场正成为“后疫情”旅游新主力，也成为旅游产业结构调整和重振活动的新主力。“目前除了‘安吉人游安吉’之外，我们‘零零联盟’也对外全力推广疗休养市场，希望吸引更多的省内游客到安吉来度假。”她说，“零零联盟”与携程开展合作，推出线上线下活动。线上以“联盟专区”为主，不间断上线安吉度假产品；线下以“万人自驾游”房车活动为主，每到一处，举办特色活动提升县域旅游美誉度。
在李静看来，疗休养可以带动整个旅游市场“水涨船高”。“今年因为疫情变得特殊，可以预想，接下来很长一段时间品质游、安心游都将是常态，而疗休养旅游和传统观光旅游比，是天生的深度游，这种旅游方式推出‘旅+居’，优先考虑适合养生、养心、养老、养疗等方面的线路，所以小范围、个人自驾形式的疗休养市场效益绝不低于团队游市场效益。”她认为。
目光长远，品质是“硬道理”
为了激活疗休养市场，下一步，我县计划面向省、市各级工会做推广活动，重点介绍安吉旅游“放心”产品，也会邀请其他地区工会主席来安吉考察，鼓励县内旅游企业积极参加推广，加大宣传力度。
“开年以来，旅游市场沉寂了一段时间，目前政策逐渐放开，今年疗休养市场相比往年做到早安排，初衷也是为了激活市场。”李静说，目前，因疗休养市场效益立竿见影，所以也出现了“打价格战”等不良现象，虽然这是正常现象，但并非长久之计。
她建议，旅企应该扩大市场空间，以差异化产品和优质产品赢得口碑，除了疗休养市场，还可以做深亲子游、团建、自驾游市场。
这一说法也得到市场印证。今年3月份至4月份，县内一些精品民宿、高端酒店客房依然保持较高入住率，个别精品民宿非周末也有近80%入住率。云上草原景区此次并未加入疗休养竞争队伍，但市场逐渐“回暖”后，景区在严格实行限流的前提下，人气一直居高不下，过硬的产品品质确保景区占据了市场重要份额。
有业内人士认为，疗休养只是一个定语和形式，旅游才是核心，只有将其嫁接在旅游中，通过增加体验度才能愉悦身心。“随着疫情的稳定，接下来跨省游可能会逐步放开，疗休养市场要有更广泛定义，要考虑如何发挥这块‘小蛋糕’的‘溢出效应’，另外，中远程市场可能也会慢慢‘动’起来，多数游客还是会奔着优质产品而来，所以旅游景区、乡村、民宿、酒店等行业代表还是要做品质游，提高产品丰富度，才能真正站稳脚跟。”该业内人士说。
县文体旅游局相关负责人表示，接下来该局将从品牌推广、市场服务等方面入手，进一步维持市场健康有序运作，为企业搭好台。“夏季是安吉旅游的一个小高峰，当前我们也在积极筹划玩水节活动，准备融入上海黄浦江节庆活动中，抓住每一个重要节点做好市场营销，催热市场效应。”该负责人说。
